Wilt u beter vindbaar zijn voor uw potentiële klanten? Met de zoekmachine optimalisatie service van NXTGEN kan dat. Zoekmachine optimalisatie (Engels: search engine optimization of SEO) is een onderdeel van zoekmachine marketing en kan worden gedefinieerd als het geheel aan activiteiten bedoeld om een webpagina hoog te laten scoren in de reguliere zoekresultaten van een zoekmachine, op voor de webpagina relevante trefwoorden
of zoektermen.


Wat betekend dit nou voor u?
Onderzoek heeft aangetoond dat de meeste mensen niet verder zoeken dan de eerste pagina die een zoekmachine weergeeft. Aangezien een
website en/of shop juist bedoeld is om potentiële klanten binnen te halen of te informeren is het dus van groot belang dat uw webapplicatie ook
makkelijk vindbaar is voor deze personen. Aan de hand van zoekmachine optimalisatie zal NXTGEN haar uiterste best doen om uw website of
shop daadwerkelijk op die belangrijke eerste pagina terecht te laten komen.


Optimale vindbaarheid?
Zoekmachinemarketing bestaat uit een aantal delen, deze zijn afzonderlijk te gebruiken maar vormen in combinatie het beste marketingmiddel
voor zoekmachines. In deze handleiding gaan we dan ook uit van de combinatie van deze middelen:

• Zoekwoordanalyse;
• Advertising (betaalde resultaten);
• Optimalisatie + linkbuilding (gratis resultaten).

Zoekwoorden zijn pas relevant op het moment dat er bewezen resultaten mee geboekt worden. Er moet aansluiting zijn tussen de zoekvraag
en hetgeen er aan informatie op de website wordt geboden. We moeten ons dus uiteindelijk gaan verplaatsen in het zoekgedrag van de gebruiker.
Ons advies is daarom altijd om voor de zoekwoordanalyse eerst te gaan kijken buiten de eigen organisatie. Dus laat klanten, vrienden, familie
en bekenden input geven voor de zoekwoordanalyse.

De beste manier om de meest renderende zoekwoorden te definiëren is echter een Google AdWords campagne.


Google AdWords (niet standaard in de pakketten, betaalde service van google)
Google Adwords is een programma waarbij men kan adverteren in Google. Deze advertenties zijn te vinden aan de boven en rechterzijde
van de organische resultaten van de zoekmachine, onder ‘Gesponsorde Koppelingen’.



AdWords is een zogenaamd “pay per click” systeem. De adverteerder hoeft pas af te rekenen op het moment dat er geklikt wordt op de advertentie. AdWords is een veilingsysteem waarbij je op zoekwoordniveau een bedrag per klik biedt. Het is echter niet het type veiling waarbij degene die het
meest betaalt bovenaan komt te staan. De positie die je uiteindelijk krijgt in de resultaten en de prijs die je daar per klik voor moet afrekenen is afhankelijk van de zogenaamde kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore bestaat onder andere uit de volgende aspecten:

• De CTR, doorklikratio van het zoekwoord;
• De relevantie van het zoekwoord in de advertentiegroep;
• De kwaliteit en relevantie van de advertentieteksten;
• De kwaliteit van de bestemmingspagina (de webpagina waar de gebruiker op uitkomt als die op de advertentie klikt);
• De kwaliteit van de account. Als zoekwoorden en advertentiegroepen slecht scoren heeft dat ook een effect op de prestatie
  van de totale account en leidt het doorvoeren van wijzigingen niet tot verbeteringen;
• De totale kwaliteitsscore van het zoekwoord in Google.

Een teken dat een campagne niet goed in elkaar zit is als er steeds meer geboden moet worden voor zoekwoorden om ze actief te houden.
Vaak zijn dit dan bedragen zoals bijvoorbeeld € 0,40; € 0,80; € 4,00 en zelfs € 8,00. Komt dit voor in uw eigen AdWords campagne dan kunt
u het beste contact met ons opnemen voor een goede analyse.

Uiteindelijk werk je met dag en maandbudgetten waardoor een AdWords campagne heel goed te budgetteren is. Om het effect op
zoekwoordniveau te kunnen meten is het belangrijk om conversies en gebruikersgedrag op zoekwoordniveau te kunnen meten:

1. Conversie meten. Op zoekwoordniveau houden we bij welke zoekwoorden tot informatie of offerteaanvragen leiden (zie onderstaande afbeelding).
2. Gebruikersgedrag meten met statistische tools. Door toepassing van deze statistische tools kun je meten wat het gedrag is geweest van bezoekers op je website naar aanleiding van zoekopdrachten. Hoeveel en met name welke pagina’s (contactpagina, prijslijst) ze bezocht
   hebben en hoe lang ze zijn gebleven.
   

AdWords zorgt er dus uiteindelijk voor dat je direct relevante bezoekers naar je website trekt. Daarnaast levert het heel veel kennis op over het effect
van de website, belangrijke en best renderende zoekopdrachten. Het gevaar van een AdWords campagne is dat de structuur niet goed is opgezet.
Met name de hoeveelheid in te stellen variabelen is enorm en vereist eigenlijk een meer dan gemiddeld kennisniveau.


Optimalisatie voor de gratis vermeldingen
Optimalisatie voor de gratis vermeldingen doen wij in twee stappen. Optimalisatie van de content binnen de website en optimalisatie van buitenaf
door versterking van de linkpopulariteit door middel van linkbuilding.



Hoe gaan we te werk? Als eerst maken we een analyse van uw huidige score, op de voor uw business relevante zoekwoorden. Voor deze
zoekwoorden schrijven wij unieke content (in overleg met u en uw organisatie) voor op de website. De belangrijke variabelen waar Google
op let zijn hierin vanzelfsprekend verwerkt.


Linkbuilding
Als laatste gaan we links aanvragen naar de website, dit wordt linkbuilding genoemd. Uit wereldwijd onderzoek is een top 11 naar voren gekomen
van belangrijkste factoren voor vindbaarheid in Google. Opvallend is dat 7 van de 11 factoren te maken hebben met linkpopulariteit en linkstructuur.
Een item waar juist binnen de meeste websites de minste aandacht aan is besteed. Google drukt de linkpopulariteit van webpagina’s uit in
PageRank. Voor elke pagina in een website wordt dit uitgedrukt in een cijfer tussen de 0 en 10. Een website heeft linkpopulartiteit nodig om
uiteindelijk hoog te scoren. De hoeveelheid, relevantie en kwaliteit van de inkomende links bepalen uiteindelijk de PageRank van een webpagina.

Er zijn 3 soorten links te onderscheiden:

1. Interne links, verwijzingen binnen de website zelf. Deze verwijzingen worden door Google gevolgd om uiteindelijk de inhoud van de hele website
   te kunnen bepalen. Daarnaast leest Google aan de hand van de interne links de samenhang tussen onderwerpen. Het komt vaak voor dat de
   links op een website door Google niet kunnen worden gelezen. Dit kan bijvoorbeeld komen door het toepassen van dynamische menu’s.
2. Externe links, verwijzingen naar andere websites. Deze verwijzingen worden door Google gezien als de mate waarin je je openstelt voor de
   wereld om je heen.
3. Inkomende links, verwijzingen naar je website. Deze verwijzingen worden door Google als heel belangrijk ervaren. Feitelijk is elke link naar
   je website een stem op je website. Deze stem krijgt extra gewicht mee door de hoogte van de PageRank van de verwijzende site en de overeenkomsten die beide websites op onderwerpniveau hebben.

Uiteraard worden er bij het bouwen van de site ook een aantal technische stappen ondernomen om de vindbaarheid in de meest gangbare zoekmachine google te optimaliseren. Door onder andere het benoemen van afbeeldingen en titels binnen de scripts en het doorlinken van pagina naar pagina.


Vraag vrijblijvend een offerte aan!